適逢行動應用程式（App）發展已10週年，觀察全球行動數據分析平台Yahoo Flurry數據資料，能解析2016行動市場的趨勢與演進方向。Yahoo Flurry行動數據分析平台，每月追蹤來自21億台行動裝置上超過94萬個行動App，深入剖析全球3.2兆行動用戶使用行為。據統計數據顯示，2016年整體行動App使用量（Mobile App Usage）較前年成長上升了11%，使用時間（Mobile App Time Spent）則增加了69%。而台灣以商業財經類型的App使用量成長最多；個人化App的衰退最明顯。同時台灣的整體App使用量年增幅度只有1%，低於全球平均的11%，顯然已經進入成長高原期。

從類型來看，社交通訊App使用量年增達44%，運動App也成長43%，然個人化App卻大幅下跌46%，過往當紅的手機遊戲App也下滑15%。在過去，各類型App成長曲線相仿，在行動App的成長遠高於網頁及電視之後，今年各類型App開始出現相互競爭、此消彼長的現象。造訪次數與使用時間的增加，可能來自於減少對其他類型App的使用，此現象可能表示部分應用程式對於使用者的價值正逐漸式微。

有趣的是，從2016年各類型App使用量的消長來看，台灣使用者的偏好走向和全球有明顯的不同。如以App使用量成長率前三名來看，全球的結果依序為社交訊息類、運動類和商業財經類App；台灣的前三名則是商用財經類、新聞雜誌類和工具及生產力App，其中新聞雜誌這個類別在全球市場不僅不在前三名，更出現5%的衰退。不過在遊戲和個人化App的衰退這點，兩邊則是相當一致。

全球社交通訊App使用時間大幅增加：

在2016年，社交通訊App的使用量年增達44%，帶動整體App使用時間年增69%，是「通訊娛樂化（Communitainment）」現象的結果，包含直播功能在內，越來越多消費者使用社交通訊App的語音及視訊通話功能，來達到娛樂的目的，不像以前只是單純聊天或交換訊息及照片。

財經及運動App與生活習慣高度結合：

在使用時間上，因財經及運動本就是行動生活的核心，且高度仰賴即時數據，因此商業與財經App及運動App的年成長不受衝擊，分別成長 43%及25%。此外，隨著消費者的使用習慣持續從傳統媒體轉向行動裝置，如觀賞即時賽事、掌握市場動態及收看新聞等，未來可預期此類型的App將有更大的成長空間。

手遊App開始進入負成長：

遊戲App過去一直被視為行動產業發展的重點，但2016年的年均使用時間卻下滑4%。Apple最新App Store報告指出，由於消費者愈來愈習慣遊戲付費制度，行動遊戲產業總營收有顯著提高，但遊戲類App仍受到熱潮主導，如《精靈寶可夢GO》（Pokémon Go）快速竄起也快速退燒，而《超級瑪利歐酷跑》（Super Mario Run）上市時間接近年底，對整體遊戲類App使用時間並無太大加持。

購物App成功挹注零售業表現：

許多大型零售商表示節慶銷售表現不如預期，但行動電商市場則表現亮眼，購物類App使用時間相較2015年提高31%。一份Adobe發表的報告顯示，節慶檔期的網路銷量表現出色，光是Amazon就囊括了2016年11月1日至12月29日間38%的節慶交易量，且主要獲益於行動裝置及App，能刺激消費者衝動購物的特性。

大螢幕手機搶占4成市場：

大螢幕手機已成為全球最主要的行動裝置，掌握全球41%的市占率，此趨勢與媒體及社交類App的成長有直接關係，隨著開發中市場更趨向於使用大螢幕手機，預期大螢幕手機將持續成長並侵蝕中型及小型手機市場。