自2008年發展至2017年以來，App已逐漸成為紅海市場，然而想要取得重大的成功實屬不易。對於 App 開發者而言，要進入一個新的市場之前，先到一個具有低風險、較高成功機會的市場試水溫便成為關鍵。而那些規模小、有時還會被大家忽略的市場，也許就會是新 App 的絕佳測試場域。「台灣」就是這樣一個正在蓬勃發展中的市場，對想要進軍亞洲市場的外國開發者而言，台灣會是下一個10億美元的大 App 市場。

要談到台灣市場的優勢，首先要從亞洲整體的App經濟著手。歸咎於文化差異與偏好，亞洲的 App 經濟往往對本土自產的 App 較有利，這也讓來自西方國家的開發者難打入市場，如果要能真正做到在地化，不免要耗費高成本。中國就是一個典型例子，當地的 App 生態自成一格，民眾偏好使用本土 App，這使得本地開發者佔據優勢地位，無論是交友 App、叫車服務...等類型，外國開發者都很難嚐到甜頭。

只有少數的外國廠商曾在中國市場取得成功，例如美國手遊廠商 Kabam 在推出遊戲《漫威格鬥：冠軍之爭（Marvel: Contest of Champions）》進軍中國之前，就先行研究過當地玩家的偏好，不僅在角色、UI設計上力求符合玩家喜好，也透過 Wechat 平台打廣告，最後成功在中國App Store遊戲類排行榜登頂。

在外國 App 難以打入亞洲市場的背景之下，台灣又何以被視為亞洲最具潛力的 App 市場？以遊戲產業而言，遊戲長久以來深耕於台灣文化之中，攤開台灣 Apple Store 與 Google Play 的下載排行榜，可以見到來自世界各國的手遊，加上台灣的智慧型手機普及率高達78％，每個用戶平均手機裡有40個 Apps，台灣智慧型手機滲透率高、遊戲產值高、接受度高，對外國開發者而言，這是相當龐大的利機。時至今日，台灣在iOS、Google Play兩大平台的營收也持續成長，佔據雙榜收益前10名的市場。台灣玩家對遊戲很熟悉、也很習慣於遊戲內購賣。根據專家預測，未來4年台灣遊戲市場產值將有四倍成長。

目前已有許多來自全球的手遊皆在台灣市場獲得成功。例如過去1年來，芬蘭遊戲商 Supercell的《部落衝突》長踞台灣榜單前10名；英國遊戲商 King 旗下《Candy Crush》的收入穩定維持在21名；法國遊戲商 Pretty Simple 旗下《Criminal Case》下載量排名第26名等。對於想要擴張亞洲市場的遊戲開發者而言，除了日本、韓國、中國之外，對多元文化接受度高的台灣會是關鍵的手遊市場。

台灣用戶對非本地的 App 既友善也不具偏見，這讓外國開發者在台灣 App 市場有更大的成功機會。台灣也證明了即便身為亞洲一個稱不上大的 App 市場，開發者仍能在這之中找到機會，同時也意味著其他正在崛起的亞洲市場如泰國、印尼等國，未來也可能有一定的影響力。在這些國家立下用戶基礎，也讓開發者有機會進一步挑戰日本、中國等更大的亞洲市場。外國開發者想藉由台灣打入亞洲 App 生態圈，雖然並不意味著產品一定會成功，但台灣絕對是一個值得進一步探索的 App 市場。