「我們只是想把品牌顧好，不想讓國農牛乳這個品牌被做爛、做死。」7月上旬，國農牛乳創辦人劉慶明的兒女劉浚筌、劉諭縈，與他們的表哥薛順德，一同接受本刊專訪，希望上一代流傳下來的老品牌能好好延續下去。

銷售近40年的國農牛乳，是許多民眾兒時記憶的好味道。未料，近期市面上，卻出現二家不同工廠製造、包裝相似的商品，一款在瓶身上標明「天守製造」，另一款上頭也寫著國農，但包裝上寫著出品公司卻是萬喜，讓消費者傻傻分不清。

其實，國農牛乳是間家族企業，過去國農的商標權登記在「金玉時」這家公司，金玉時授權商標給「天守」、天守生產後再委由「萬喜」銷售，三間公司的負責人及經營層，彼此是親戚關係，「金玉時由叔叔劉慶福、劉慶煌主導，負責人是姑姑的女兒陳惠萍；萬喜董事長陳銀嬌為公司老臣；天守董事長薛順德則是我表哥。」劉浚筌邊說邊畫出關係表，「我們家光第一代就12個人，真的有點複雜！」

但三方的合作關係卻在去年發生變化，「我叔叔（金玉時公司）去年將國農商標授權給萬喜，但萬喜委由其他代工廠製造，產品口感變化，顧客跑來找天守抱怨。」劉浚筌邊說邊拿出客訴單，顯得很無奈。

為此，以劉浚筌、薛順德為首的家族二代成員，今年6月中偕同律師一起召開記者會，強調天守是合法取得商標授權，希望消費者認清標誌；但事隔不到一週，擁有國農商標的金玉時公司出面反擊，委任律師李榮唐說：「目前公司經多數股東決議之後，已經不再授權天守，我們現在唯一合法授權的是萬喜公司。」

兩派各說各話，為證明自己所言非假，劉浚筌拿出資料佐證：「去年七月我還是金玉時董事長，當時簽署了商標授權契約，天守可以繼續使用國農牛乳商標，年限自2019年7月1日至2029年12月31日。沒想到，家族後來發生糾紛，我被換下金玉時董座後，新團隊把商標授權給萬喜，市場才會出現雙胞產品。」

他一邊說明事件始末，一邊感嘆家醜不該外揚。「這些都是家裡的事，國農一開始由我父親和叔叔們一起創立，早期大家感情融洽，自從6年前我爸爸過世，關係就有了變化，當時我回到家族企業工作，但在老一輩的想法中，晚輩都不能有意見。」

隨著兩代的隔閡越來越深，「去年9月金玉時董監改選，董事長換上叔叔的人馬後，竟把國農商標授權給萬喜，同年11月，還打算將國農商標無償移轉給自己的兒女。」劉浚筌的妹妹劉諭縈忍不住氣憤地說。

對於天守的指控，金玉時委任律師李榮唐反駁：「天守製造的產品曾因品管問題被通路商下架，擔心國農品牌受到傷害，所以目前公司已不願再授權給天守，有關前董事長劉浚筌跟天守去年簽署的合約，那個我們不承認，相關案件已進入司法程序，目前在地方法院審理當中。」

李榮唐拿出授權書強調，「去年10月24日，金玉時就已經把國農商標授權給萬喜，授權期間至2022年12月31日，是我們唯一合法授權的公司。」

對於國農商標鬧雙胞案，一位律師詳細看過資料後分析：「細看國農在智慧財產局的商標授權資料，目前天守確實是合法的商標使用人，年限到2029年，但是授權種類為『非專屬授權』，也就是說，金玉時可以繼續使用商標，也可以將商標再授權第三人使用。目前針對金玉時與天守去年簽訂的合約是否存在，雙方正在訴訟當中，相關爭議恐怕短期無法得到解答。」

這一次爆發商標爭議的國農，是近40年的老品牌，不少五、六年級生一定都聽過「千拜萬拜，不如整箱ㄟ國農拿來拜」這句廣告詞，全盛時期，國農牛乳1個月光是易開罐包裝產品，就能賣到3、40萬箱，迄今在早餐店通路，仍是市占最大的品牌，每年營收破億元。

其實國農前身是畜牧場，1984年創立之初，先以養羊販售羊乳，後來創辦人劉慶明與弟弟劉慶福、劉慶煌一同成立高鳳食品，推出「國農」品牌開始販賣牛乳，「早期因為家族其他二代對這個行業比較沒興趣，只有我表哥薛順德跟著我父親工作，從牛乳製造、管理設備等基層做起。」劉浚筌回憶。

1998年，高鳳食品因投資失利面臨倒閉負債，同年家族成員重整旗鼓，成立理智實業，讓國農品牌延續下去。2005年，公司又因經營不善決定清算，「當時二舅（劉慶明）就跟我說：『不然你來接，我們配合經營。』所以後來我便跟老婆娘家借錢，把理智的設備買下來，並成立天守經營到現在。」想起當時籌錢的情況，薛順德歷歷在目。

2011年在家族協調下，劉家親友集資成立金玉時，將國農商標權從薛順德手中移轉回金玉時，並授權天守繼續使用商標，未料，多年的合作關係卻因家族內鬥爆出爭議。

談到這裡，劉浚筌語重心長地說：「大家都是一家人，沒想到會變成今天這樣的局面。但現在市場上出現讓消費者感受不佳的產品，我們也不想愧對於父親，讓他一生創立的品牌沒了。」

本案涉及商標授權的問題，可能因商標授權當時，有關商標授權的範圍、對象、期間等條件不夠明確，導致現正使用商標的天守公司及萬喜公司使用「國農」商標發生爭議，甚至影響公司的商譽；又商標授權使用意涉及整個產品或服務的行銷、銷售與佈局等，不只是商標所有權人將商標權利授予他人使用而已，因此在簽署相關的授權合約時也要將後續的行銷、銷售與佈局一併考量。

如有商標註冊、使用、授權等相關法律問題，均請洽浩富專業法律團隊。

原新聞出處：【鏡周刊 2020/07/28】